Apa Itu Noise Marketing? Strategi Pemasaran yang Mengganggu Tapi Membantu Produk Banyak Dikenal

(Foto oleh Mikael Blomkvist dari Pexels) 

 Secara umum noise memiliki arti sebagai gangguan. Sementara dalam praktik pemasaran, noise merupakan gangguan dalam komunikasi pemasaran mencakup elemen-elemen tambahan yang dapat menghambat penyampaian maupun penerimaan pesan dari brand secara jelas. Gangguan ini bisa muncul dalam berbagai bentuk, mulai dari visual hingga informasi yang terlalu berlebihan hingga menyebabkan audiens menjadi merasa terganggu. 

Sebagai gangguan dalam strategi pemasaran, strategi ini memanfaatkan berbagai konsep yang mengganggu seperti kontroversi, gosip, hingga informasi yang berlebihan untuk menarik perhatian masyarakat terhadap suatu brand maupun produk. Tujuan dari melakukan pemasaran ini yaitu untuk menimbulkan kehebohan agar banyak diperbincangkan banyak orang di media sosial maupun platform lainnya. Terkadang strategi ini juga menghasilkan reaksi negatif dari masyarakat. 

Meski strategi pemasaran ini bisa memberikan hasil yang cepat, tapi dampak yang diberikan secara jangka panjang membuat konsumen menjadi skeptis karena strategi yang terlalu berlebihan. Oleh karena itu, penting bagi brand atau perusahaan untuk memastikan strategi yang digunakan tetap relevan dengan konsumen. 

Apa Itu Noise Marketing?

Noise Marketing pada pemasaran diartikan sebagai sesuatu yang negatif karena melibatkan terlalu banyak kontroversi atau promosi iklan yang terlihat kacau. Hal tersebut membuat konsumen bisa jadi merasa kesulitan memahami pesan yang sebenarnya ingin disampaikan. Namun sisi positifnya, strategi ini menciptakan semacam buzz atau sesuatu yang banyak dibicarakan. Orang mungkin akan membicarakan suatu produk atau brand karena noise yang dibicarakan. Bagi perusahaan, tentunya itu bisa jadi hal yang baik daripada tidak dikenal sama sekali. 

Pada konteks komunikasi pemasaran, noise bisa diartikan sebagai gangguan yang mengganggu penyampaian pesan dari sebuah merek. Gangguan ini sendiri bisa karena faktor eksternal dan internal. Noise marketing dalam kategori eksternal termasuk pada konten promosi yang berlebihan hingga mengganggu. Sementra untuk internal, berasal dari branding atau promosi yang tidak konsisten, visual yang kacau, atau pesan tidak tersampaikan dengan baik. 

Sangat penting untuk memahami bentuk-bentuk dari noise sebagai dasar menyusun strategi pemasaran yang efektif sekaligus menarik sesuai target audiens. 

Jenis-jenis Noise Marketing

Ada tiga jenis noise marketing yaitu sering dijumpai, antara lain yaitu noise visual, informasi yang terlalu berlebihan, serta pesan yang terdistorsi. 

• Noise pada Elemen Visual

Gangguan pada pemasaran ini meliputi elemen visual yang berlebihan dan saling bertentangan hingga mengurangi fokus dalam komunikasi. Noise ini bisa dalam bentuk desain yang terlalu ramai, pemilihan warna yang berlebihan, serta gambar yang tidak sesuai dengan produk hingga menyebabkan kebingungan. 

• Informasi yang Berlebihan

Terlalu banyak informasi yang diberikan bisa menjadi salah satu bentuk noise dalam strategi pemasaran. Pasalnya pelanggan atau audiens harus memahami lebih banyak pesan yang ingin disampaikan oleh sebuah brand maupun produk. Kelebihan informasi ini bisa membuat audiens menjadi jenuh dan tidak lagi tertarik dengan komunikasi lebih lanjut. 

Untuk mengatasi ini, pemasar perlu memperhatikan jumlah serta kualitas dari informasi yang ingin disampaikan. Di mana tujuannya adalah untuk menyampaikam informasi secara relevan dan jelas agar menarik perhatian. 

• Pesan yang Terdistorsi

Ini terjadi ketika makna dari komunikasi yang diinginkan oleh brand berubah atau malah disalahpahami sehingga berpengaruh terhadap konsistensi brand. Akibatnya, audiens akan mengalami kebingungan akan pesan yang sebenarnya ingin disampaikan oleh brand serta value mereka. Dalam hal ini, pemasar harus memastikan bahwa pesan yang ingin disampaikan jelas dan konsisten untuk meminimalkan risiko pesan terdistorsi dan menjaga reputasi dari brand. 

Dampak Noise terhadap Strategi Pemasaran

Ada berbagai dampak dari noise dalam strategi marketing. Termasuk salah satunya dapat mempengaruhi pandangan dari konsumen. Keberadaan noise dalam pemasaran dapat sangat berpengaruh terhadap cara konsumen melihat dan menilai suatu produk atau brand. Ketika produk tersebut terlalu memiliki banyak informasi yang berlebihan atau saling bertentangan satu sama lain, konsumen bisa jadi kesulitan dalam memahami pesan yang sebenarnya ingin disampaikan. 

Selain berpengaruh terhadap sudut pandang dari konsumen, noise juga berpotensi mengganggu keterlibatan dalam komunikasi pemasaran. Saat konsumen dihadapkan pada visual yang kacau, informasi berlebihan, hingga pesan terdistorsi, konsumen bisa jadi tidak tertarik lagi serta melewatkan konten yang berhubungan dengan produk. Hal ini bisa mengurangi efektivitas dari pemasaran serta mengakibatkan berkurangnya interaksi maupun perhatian dari  

Saat dihadapkan pada kekacauan visual, kelebihan informasi, atau pesan yang terdistorsi, konsumen bisa jadi tidak tertarik atau melewatkan konten yang dimaksud. Ini dapat mengurangi efektivitas upaya pemasaran dan mengakibatkan berkurangnya perhatian dan interaksi dari audiens target.

Kehadiran dari noise ini bisa memberikan dampak secara langsung terhadap keberhasilan kampanye. Baik itu melalui penurunan minat, respon yang rendah, hingga pesan yang disalahartikan. Keberadaan noise bisa menjadi tantangan cukup besar dalam mendapatkan hasil yang diinginkan dalam pemasaran. Pemasar harus mengatasi noise untuk meningkatkan keberhasilan kampanye serta memaksimalkan feedback dari komunikasi promosi. 

Meminimalisasikan Dampak Negatif dari Noise Marketing

Sebagai hal yang mengganggu dalam strategi pemasaran, perencanaan promosi harus dilakukan dengan baik agar tidak memberikan hasil yang buruk pada brand. Berikut beberapa strategi yang bisa diterapkan dalam mencegah noise marketing yang tidak diinginkan. 

• Menyusun Strategi Pemasaran dan Promosi

Sebelum mulai melakukan pemasaran, pemasar perlu memahami penyebab dari noise marketing. Strategi pemasaran yang tepat dapat membantu produk menonjol secara tepat. Misal, pemasar harus menyampaikan berbagai pesan secara sekaligus dalam produk yang ditawarkan. Ketika banyak brand yang menggunakan cara ini, maka akan tercipta noise yang terlalu banyak. Penting untuk brand untuk membuat strategi dan pesan yang tepat agar dapat mendapat perhatian dari masyarakat atau calon pelanggan. 

• Menyampaikan Pesan Secara Tepat

Dalam pemasaran, mengkomunikasikan pesan jadi sesuatu yang penting. Pemasar perlu memilih beberapa pesan utama yang sederhana agar menghindari informasi yang terlalu berlebihan. Mengetahui target audiens dan apa yang mereka butuhkan sangat penting dalam melakukan pemasaran agar tidak terjadi noise. 

Menggunakan strategi untuk menghasilkan buzz serta noise marketing yang menguntungkan membutuhkan pemahaman yang baik tentang audiens. Memahami target audiens secara tepat dapat membantu memilih strategi pemasaran terbaik dan berdasarkan kebutuhan pelanggan. 

• Melakukan Riset

Melakukan riset selain dapat membantu memahami pelanggan dengan lebih baik, juga berguna dalam meningkatkan peluang untuk menembus gangguan dari pemasaran kompetitor atau promosi produk lainnya. Salah satu yang bisa dilakukan yaitu dengan melakukan uji coba pesan promosi yang ingin disampaikan. Tujuannya untuk melihat apakah promosi tersebut cukup efektif dan berjalan dengan baik. 

Selain itu untuk mengurangi noise, dapat juga dengan menerapkan strategi berupa menyederhanakan elemen visual, melalui penggunaan desain yang minimalis dan visual yang terfokus. Selain itu, penting juga menyesuaikan penyampaian informasi melalui cara fokus pada konten yang relevan, ringkas, dan terarah. 

Kesimpulannya, promosi digunakan untuk menghasilkan komunikasi yang efektif dan terhubung dengan audiens. Sementara itu, noise bisa jadi memberikan dampak yang negatif pada iklan, tapi sekaligus bisa juga positif saat menjadi buzz. Dengan memanfaatkan strategi pemasaran yang tepat dapat membantu dalam membedakan antara noise dan juga buzz.